Marx Cortázar: “Preámbulo a las instrucciones para dar valor a la mercancía”, en ‘Historias de cronopios y de fetichismos’

“Piensa en esto: cuando te venden una mercancía te venden un pequeño infierno florido, un objeto endemoniado, un calabozo de personas. No te dan solamente una mercancía, que la disfrutes muy feliz, y esperamos que no te dure aunque es de buena marca, suiza con áncora de rubíes; no te venden solamente ese menudo producto que incorporarás a tu vida y pasearás contigo. Te venden —lo saben, lo terrible es que lo saben—, te venden un nuevo pedazo frágil y precario de un trabajador, algo que es suyo, producido por su cuerpo, que hay que ofrecer a un valor más alto para obtener plusvalía. Te venden la necesidad de pagar más para que siga siendo una mercancía; te venden la obsesión de estar a la última en el mundo de las joyerías, en los anuncios de ropa, en el teléfono móvil. Te venden el miedo de perder su trabajo, de que no cobren, de que caigan en la pobreza y se mueran. Te venden su marca, y la seguridad de que es una marca mejor que las otras, te venden la tendencia a comparar tu mercancía con las demás mercancías. No te venden una mercancía, el trabajador es el vendido, a ti te ofrecen para sostener la plusvalía”.

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Cuentacuentos crecidos con comerciales condecorados (1)

Los quinceañeros hermanos Katersen congregan cada semana a cientos de personas en el parque Kongens Have de Odense, para narrarles historias creadas a partir de anuncios de televisión.

.- Jens Marronsen (Dinamarca)

Todo comenzó hace cuatro años. A los pequeños Svend y Birthe Katersen les encantaba la publicidad. Siempre esperaban ansiosos la interrupción de cualquier serie para que se sucediesen los comerciales. Pero el juego de adivinar qué marca era la que se anunciaba, pronto se les quedó corto. Así que decidieron explorar nuevas vías. Un día Svend, el mayor, llegó casualmente a la web del Festival Internacional de Publicidad ‘Cannes Lions’, y se quedó entusiasmado. Tenía anuncios premiados de todos los tipos y colores, en multitud de formatos. No los entendía bien porque sólo comprendía algo de inglés, así que llamó a su hermana pequeña Birthe para ver si entre los dos descubrían de qué diablos iba cada pieza. No lo consiguieron, pero anotaron en una libreta lo que les “inspiraba” cada comercial televisivo, y como un nuevo juego se inventaron una historia donde encajara esa publicidad. De este modo nació ‘Operación Dragón Acuático’, surgido a partir del famoso anuncio español de BMW con Bruce Lee como protagonista, y su ya mítico: “Be water, my friend”.

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Aguafuerte: El bolardo madrileño

Nacido pivote, transmutado en bolardo. La misión que se le encomendó fue la de proteger al viandante de los peligrosos al volante, la de establecer una barrera clara entre la acera y el asfalto. Pero el pivote se fue envileciendo, comenzó a hacerse rígido, inflexible, y echó raíces tan fuertes que arrastraba parte del suelo si era movido por un vehículo.

Cada vez se acercaba un poquito más a la carretera, para mortificar a todo al que aparcara en sus dominios. Las mejores carrocerías temblaban y comenzaron a susurrar entre ellas: “bolardo, bolardo…”.

Al principio parecía que el pivote cumplía con creces su cometido, pero pronto descubrió el peatón el engaño. El pivote modificó su tamaño para nivelarse a la altura de la rótula. Hasta las personas más avispadas tropezaron y definitivamente permutó su nombre: “¡Bolardooooooooooo!”.

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Cuentacuentos crecidos con comerciales condecorados (2)

Ganar un “león” en el Festival de Cannes acrecienta el ego de los creativos publicitarios y repercute negativamente en el ambiente de las agencias

.- Jean Marronier, París (Francia)

“Desde que volvió de Cannes se ha vuelto gilipollas”. Así de rotundo se manifiesta Antoine (nombre ficticio de un diseñador), según se recoge en el informe ‘Recibir un premio de publicidad idiotiza’, realizado por Nielsen, empresa especialista en investigación de mercados. Y es que Antoine lo tiene claro a la hora de definir cómo afecta la concesión de galardones a una agencia: “Lo normal es que cuando el ‘creata’ recibe un león se crea que todo el mérito es suyo, y se endiosa en instantes”, sin precisar la cuantía temporal.

Nielsen ha sondeado la opinión de 999 publicistas en toda Francia, los cuales han trabajado ratón con ratón junto a —al menos— un creativo galardonado en el Festival Internacional de Publicidad ‘Cannes Lions’. Julie (nombre también inventado), es copy y expone su resentimiento con un tautograma: “Cuentacuentos crecidos con comerciales condecorados”.

Nielsen avisa de que este “subidón” puede tener efectos adversos. Si el publicista cree que su anuncio es merecedor de un premio y no lo recibe, se hunde anímicamente y puede salir a la calle a quemar contenedores.

 

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Ignatius J. Reilly en La Bagatela

 

Ignatius caminaba por la calle Buenavista cuando vio un escaparate que anticipaba una extraña casa. Sin dudarlo, abrió la puerta de cristal y se introdujo para indagar. La habitación contenía objetos de diversos estilos y épocas. Un hombre que se encontraba detrás de una especie de archivador le saludó.

—Buenos días.

—Perdone —dijo Ignatius. —¿Qué diablos es esta casa?

—Esto no es una casa, es una asociación cultural.

—¡Ah! Precisamente es lo que estaba buscando, un sitio donde compartir mis amplios conocimientos y rescatar de la ignorancia a todos los socios. Y dígame, buen hombre, observo que aquí disponen de archivador pero no veo libros.

—Esto no es un archivador, y los libros los tiene detrás de usted.

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ELOGIO DE LA LECTURA

El sol centelleaba por todo el parque con tanta virulencia que apenas dejaba diferenciar la tierra del césped. Raimundo sudaba a paso lento en busca de algún banco a la sombra, lo que se antojaba una tarea muy complicada. Al fin divisó un asiento libre, pero debía compartirlo con un hombre que parecía disecado. Rai calculó que el hombre tendría unos treinta años más, basándose en la ropa de padre y en la marca de gafas de sol que llevaba.

Sentándose sigilosamente —pues no sabía si el hombre estaba dormido con tanto silencio— Rai abrió su libro e intentó leer. Los rayos solares se lo impedían, así que decidió sacar sus gafas de sol para combatirlos. Entonces comenzó su lectura.

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Escritorcillo recién llegado a Madrid

Eleuterio llegó a Madrid desde su pueblo para ganarse la vida como escritor.

***

Lo intentó, creó un blog, buscó trabajo en editoriales y periódicos, pero ni siquiera logró publicar un artículo. Malvivía al borde la pobreza.

***

A duras penas escribió un libro que narraba su drama y envió los manuscritos. Sólo le respondió un editor: “No podemos publicarlo, es bazofia, olvídese de escribir, no nos haga perder tiempo, ¡es usted un impresentable!”.

Eleuterio se suicidó.

El editor tomó el manuscrito, puso su propino nombre y lo publicó.

El libro se convirtió en un superventas.

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